„Gazdasági reneszánsz” címen jelent meg háromoldalas PR-anyag Magyarországról a Time magazinban

Egy háromoldalas összeállítás jelent meg az amerikai Time magazinban Magyarországról, az OTP Bankról és a Magyar Telekomról – írja a Hvg.hu. Bár a Time nem közölte, hogy ki és mennyit fizetett a megjelenésért, a Hvg.hu szerint valószínűleg fizetett hirdetésként, PR-cikkekként jelentek meg az anyagok, ami több tízmillió forintba kerülhetett a megrendelőnek.

A lapban megjelenő első cikknek Magyarország – Egy gazdasági reneszánsz a címe, ebben Magyarországot egy vonzó befektetési célpontként írják le, ahol az MNB sikeresen őrködik a befektetési környezet biztonságán. Egy második cikkben Rékási Tibor, a Magyar Telekom vezérigazgatója nyilatkozik a cégükről, egy harmadik cikk pedig az OTP Bankról szól.

Az anyagokat az Intelligent Investor nevű szervezet munkatársai készítették. Ők honlapjuk szerint olyan cikkeket írnak, amelyekből külföldi befektetők azonosítani tudnak új befektetési lehetőségeket. Ez a gyakorlatban úgynevezett fizetett tartalmi együttműködés lehet, amelyben a megrendelő fizet azért, hogy róla írjanak, de nem saját maga állítja elő a tartalmat (szemben a legtöbb hagyományos PR-cikkel.)

Azt, hogy a három anyag mennyibe került, nem tudjuk, a Hvg.hu azonban ismertetett olyan becsléseket, amelyek szerint egy-egy egyoldalas reklámfelület 60, vagy akár 100 millió forintnak megfelelő összegbe is kerülhet. A lap megkereste a Time-ot, az OTP-t és a Magyar Telekomot, választ csak az utolsó helyről kapott, ahonnan azt írták:

„a Time magazinban megjelent anyag egy része a szerkesztőség megkeresésére készült, mivel a lap külön rovatot szentelt Magyarország gazdasági helyzetének és húzóágazatainak bemutatására. A Time magazin újságírója interjút kért vezérigazgatónktól, hogy átfogó képet kapjon az ország digitális fejlődéséről. Az interjú egy részlete a megjelent összefoglalóban is olvasható, ahol vezérigazgatónk több jelentős iparági szereplő mellett szólalt meg. (…) Médiamegjelenéseink tervezése során a vállalat szabadon választja meg kommunikációs felületeit, így további részletek megosztását nem áll módunkban teljesíteni.”